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第四个阶段是2013年的“泛化互联网”时代,这个时代的两个重要特征一个是“互联网+”的广泛扩展,一个是智能手机的历史性崛起。泛化互联网时代表面上看是BAT展开史上最凶悍的扩张,也包括第二梯队TMD,但背后也有巨头们对于颠覆式创新的恐惧,互联网公司一方面担忧智能手机阻断其与用户的数据交互关系,也担心权力中心从软件转移到硬件,更担忧5G时代全新的智能应用形态彻底颠覆现有的用户逻辑。“泛化互联网”时代增加了手机玩家,包括华为、荣耀、小米等。
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这一路走来,风景不重要,重要的是你在我身边!与你一见如故,是我今生最美丽的相遇。

在分析了抖音乃至今日头条的商业模式和AI时代的技术趋势之后,周掌柜战略咨询团队对张一鸣的大部分对外演讲做了深入分析研究。我们概括出张一鸣“豪赌AI级应用,豪赌短视频,豪赌全球化”的三个根本性商业战略,以及“平台超限战”、“技术超限战”和“组织超限战”的三个根本性战略思维。

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而以上,对于一个属于年轻人的轻松、愉快的抖音,有了接近万字枯燥无味的叙述。回归本文题目,最简单的概括是:新现象——抖音深化了“手机电视化“的全新时代。新思维——融合PGC和UGC的全新AI智能发行方式将逐渐成为主流。

那么基于以上的战略扩张,张一鸣对于公司内部运营的战略思维也有很多独到的看法。我们将他的系列思维概括成“超限战”战略思维,这种战略思想往往是颠覆式创新者或者后发追赶者的一种全新战略逻辑,也可以说是在目前BAT框架下的一种大胆突破,顾名思义,“超限战”体现了超越之前瓶颈、惯性、限制的战略突破意识,也是通过错位竞争塑造全新竞争力的思维方式。周掌柜团队通过对张一鸣的多个讲话对其战略思维做了如下梳理,概括为三个维度的“超限战”思维,如表:

《认知革命:数字生存时代的管理》(复旦大学出版社)是继《+时代管理:人的一场革命》(2015)、《黑天鹅在咖啡杯中飞起》(2016)、《经验的末日:不确定性时代的管理熵变》(2017)之后的又一部年度巨制!代表中国式管理理论探索与实践的最高水平。本书所选篇目皆出自“华夏基石e洞察”公众号年度所刊载的经典文章,彭剑锋、陈春花、黄卫伟、吴春波、田涛、施炜、杨杜、周其仁等合著。

哭泣时自己擦眼泪,加班是自己打鸡血,落魄时自己熬鸡汤,想买的包也是自己买,如果注定要一个人,也要成为一个有钱的人。

文/周掌柜,知名商业战略专家,中国商业实战调研第一人,为华为、美的等公司全球化商业战略提供咨询服务
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说清楚这个趋势,请允许我们做一些历史铺垫,或许需要从1995年中国互联网正式诞生谈起:这20多年,互联网行业一直是国内最前沿且竞争最激烈的行业,用各领风骚三五年来形容一点都不为过。中国互联网从1995年左右开始发端,到今天形成了世界级的BAT巨头格局并不断全球化扩展,这20多年几乎没有常胜将军。“新巨头打败老巨头”成了互联网行业的历史周期律,其中缘由值得玩味,放在互联网进化的大背景下看抖音,我们有了很多全新的发现。如表周掌柜咨询团队归纳的“五段论“,即中国互联网平行进化阶梯。

第一个阶段是1995年以后的“信息互联网”时代,这个阶段的特征是通过信息门户提高信息传播及应用的效率,以搜狐、新浪等门户的崛起为时代特征,信息流平台构建技术是这个时期的技术主流,媒体随之进入了新权威媒体时代;

第五个阶段似乎又到了一个所有人重新站在全新起跑线的“AI互联网”时代,也可以套用“AI时代”的叫法。但是智能时代是否还需要之前意义上的“互联网”,这是一个值得追问的问题。这个时代从之前的“连接”逻辑到“智能“逻辑正在机型深刻的转变,由“分布式智能硬件”、“5G视频化应用”和“无限云基础设施”正在构建一个全新的智能生态。有迹象表明TMD在这个时代更加活跃和有创造力。

技术维度,抖音所代表的“AI分发”和“AI运营”正在突破BAT的固有格局。

其实我一直在你身边守候,等你靠在我肩上诉说,会不会有那么一天,你的温柔都属于我,我不会再让你难过,让你的泪再流。

一个全新的AI时代技术趋势正裹挟着新老巨头的进取心,在5G即将到来的黎明中,于爆发的临界点孕育。

喜欢一座城市,是因为在这个城市里,有诸多舍不下的人,如果有一天,你突然发现,对这个城市并非再去留恋,那么,你可以离开了。

其次,从内容生产端——抖音海外版极大的降低了用户生产高质量内容的门槛。拿上述日本“可爱的妈妈”为例,用户只需要对软件简单的理解,就可以创作短视频内容,这几乎相当于专业版的卡拉OK,加上了一个超级巨大的互动社区。抖音通过很多应用上的视频处理工具降低内容生产的门槛,让UGC(个人用户生产内容)的个人或者小团队可以生产出PGC(专业生产内容)质量的内容,体现了极强的内容工具属性。其中一个细节很值得玩味,抖音发明了一个贴在手机背后可以用两只手指夹在中间的手机把手,这样录制视频的时候可以创造镜头旋转切换等专业效果,可见抖音对制作内容工具有着独特的多角度理解。而抖音上“像一棵海草海草”等多个BGM(背景音乐)非常风靡,因为这些音乐推动了年轻人参与PK,参与模仿。抖音还把很多适合对口型的经典歌曲段落演绎成人人可以参与的“模仿秀”,其中有一个很火爆的视频这样开头:“哦,这么大的太阳你不热吗?耶(热的谐音),耶耶耶耶”,之后视频的录制者画风突变身体灵动的开始跳舞。外界批评较多的所谓“洗脑”、“没营养”应该针对的就是这样的模仿秀,但真实的体验感确实因为不同人演绎的差异性非常有趣,并无低俗感。本质上,这种乐趣和“超级女声”等素人选秀展现普通人的趣味和能力非常类似;

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爱到最后结成了仇,恋到最后竟是烟花。无论你用一生,还是几世去相恋,但其实与你相恋的只是红尘里的一场烟花。烟花炫丽,却只是刹那。
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有些事,不是不在意,而是在意了又能怎样。人生没有如果,只有后果和结果。成熟,就是用微笑来面对一切小事。

但从目前单个短视频瀑布流加AI智能算法的呈现模式看,和快手的一屏多视频有明显的不同,虽然对于新的内容生产者给的流量相对有限,但确实保证了内容质量,融合了纯互联网的主动选择逻辑和电视台的播放逻辑。但批评者认为这样并不是真正体现创作者的平等性和草根性。

对于抖音的迅速崛起,明略数据郭瑞龄认为:“抖音努力通过内容创新来垄断场景进而垄断用户,但这背后体现的是用户需求洞察能力和设计思想的领先性”。确实,每一个火爆的抖音视频都值得玩味,肯定不是批评者所言“容易上瘾”那么简单,抖音的崛起伴随着用户角度的“大逻辑”:

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